Universitas Islam Bandung Repository

Pengaruh Iklan terhadap Sikap Konsumen

Show simple item record

dc.contributor Ilmu Komunikasi
dc.creator Irianti, Yulia
dc.creator Listiani, Endri
dc.date 2020-08-25
dc.date.accessioned 2021-03-15T03:59:02Z
dc.date.available 2021-03-15T03:59:02Z
dc.identifier http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/23823
dc.identifier 10.29313/.v6i2.23823
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/123456789/29374
dc.description Abstract. This study aims to determine the effect of Grab advertising on consumer attitudes. This type of research uses quantitative research methods. The population in this study were female students who were members of the executive board of Bandung Islamic University for the period 2019-2020 who watched Grab ads. The sample used in the study was 75 respondents using simple random sampling. In analyzing the research data obtained by the author using multiple linear regression analysis. The results of the analysis of this study indicate that the words anda music in the Grab advertisement can significantly influence consumer attitudes after watching advertisiments, while images and movements are not significant to be able to influence consumer attitudes.Keyword: Marketing communication, Grab ads #AmanUntukSemua , Hackley Theory, Youtube, Consumer attitudes.Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan grab terhadap sikap konsumen. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini ialah mahasiswi anggota badan eksekutif universitas islam bandung periode 2019-2020 yang menonton iklan Grab. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyan 75 responden dengan menggunakan simple random sampling. Dalam menganalisis data penelitian yang diperoleh penulis menggunakan analisis regresi linier berganda. Dengan hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa kata-kata dan musik dalam iklan Grab dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap sikap konsumen setelah menonton iklan sedangkan gambar dan gerakan tidak signifikan untuk dapat mempengaruhi sikap konsumen.Kata kunci: Komunikasi pemasaran, Iklan Grab #AmanUntukSemua, Teori Hackley, Youtube, Sikap Konsumen.
dc.format application/pdf
dc.language eng
dc.publisher Prosiding Manajemen Komunikasi
dc.publisher Prosiding Manajemen Komunikasi
dc.relation http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/mankom/article/view/23823/pdf
dc.rights Copyright (c) 2020 Prosiding Manajemen Komunikasi
dc.source Prosiding Manajemen Komunikasi; Vol 6, No 2, Prosiding Manajemen Komunikasi (Agustus, 2020); 509-513
dc.source Prosiding Manajemen Komunikasi; Vol 6, No 2, Prosiding Manajemen Komunikasi (Agustus, 2020); 509-513
dc.source 2460-6537
dc.source 10.29313/.v6i2
dc.subject Manajemen Komunikasi
dc.subject Komunikasi pemasaran, Iklan Grab #AmanUntukSemua, Teori Hackley, Youtube, Sikap Konsumen. Marketing communication, Grab ads #AmanUntukSemua , Hackley Theory, Youtube, Consumer attitudes.
dc.title Pengaruh Iklan terhadap Sikap Konsumen
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type Peer-reviewed Article
dc.type Kualitatif


Files in this item

Files Size Format View

There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

  • Sp - Manajemen Komunikasi [680]
    Koleksi skripsi ringkas dalam format artikel Fakultas Komunikasi Konsentrasi Manajemen Komunikasi

Show simple item record

Search Unisba Repository


Browse

My Account