Brand Activation Inilah Koran dalam Memperkenalkan Merek

Abstract

Brand activation adalah salah satu cara mendekatkan diri perusahaan kepada sasarannya dengan mengingatkan keberadaannya serta produk yang dipasarkan, sehingga khalayak sasarannya tertarik dan loyal kepada produk perusahaan tersebut. Brand activation bisa dilakukan dengan berbagai cara mulai dari kampanye lingkungan, bekerja sama menjadi sponsor dengan event - event yang ada, membuka stand di pameran pendidikan hingga pameran yang diadakan oleh pemerintah, dan masih banyak cara brand activation lainnya. Brand activation yang sering dilakukan oleh perusahaan Inilah Koran yaitu dengan kampanye yang berkaitan dengan lingkungan. Salah satunya melalui event “Tanda Cinta Untuk Warga”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui visi Inilah Koran menerapkan event tersebut sebagai brand activation, siapa saja sumber daya manusia yang dilibatkan dalam mewujudkan event tersebut, proses pelaksanaan kegiatan brand activation Inilah Koran melalui event tersebut, cara Inilah Koran membentuk kerjasama tim dalam mewujudkan event tersebut, dan bentuk keterlibatan calon konsumen dalam event tersebut. Metode yang digunakan oleh penulis yaitu studi deskriptif kuantitatif dengan data kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian diatas bahwa visi Inilah Koran menerapkan event “Tanda Cinta Untuk Warga” sebagai brand activation yaitu untuk memperkenalkan dan memasarkan merek Inilah Koran ke sasaran yang belum dijangkau sebelumnya serta mempertahankan ke eksistensiannya sebagai perusahaan media cetak baru. Event “Tanda Cinta Untuk Warga” melibatkan seluruh pihak karyawan Inilah Koran, pihak sponsor, dan calon konsumen. Proses pelaksanaan dimulai dari sebelum pelaksanaan kegiatan, saat berlangsungnya kegiatan, dan setelah pelaksanaan kegiatan. Cara membentuk kerjasama tim dengan membangun suasana kekeluargaan dalam tim, membuat rapat koordinasi tim secara rutin, mengadakan outbound atau gathering, dll. Bentuk keterlibatan konsumen dalam event tersebut yakni dengan mengikuti kampanye penanganan sampah yang baik, penanaman bibit pohon di polybag, dan gerakan atau aksi pungut sampah.